【小(xiǎo)編推薦】網絡視(shì)頻(pín)的(d₹£e)未來(lái)會(huì)是(shì)這± (zhè)樣：用(yòng)戶隻有(yǒu)一(yī)個(gè)≈'會(huì)員(yuán)就(jiù)足夠

網絡視(shì)頻(pín)雖然說(shuō)起來(lái)和(hé)電(λ"diàn)視(shì)台完全不(bù)同，但(dàn)÷Ω"是(shì)在盈利模式上(shàng)，其完→≥↔&全繼承了(le)傳統電(diàn)視(shì)台的(de)模式<↑₩‍——廣告。優酷土(tǔ)豆集團發布 ≈Ω的(de)2015年(nián)Q1季度财報(bào)λ•"¶顯示，優酷土(tǔ)豆第一(yī)季淨營收為(wè♥★i)11.4億元，廣告淨收入于2015财年(nián)₽★ ®第一(yī)季度為(wèi)人(rén)民(mín≈←σ×)币8.927億元，占總收入的(de)78.✘‌3%；用(yòng)戶業(yè)務收入（主要(y✘₽ào)包括會(huì)員(yuán)服務、手機(jī)遊戲聯運和(∑≈§hé)在線互動娛樂(yuè)業(yè)務）的(de)收為(wèi)✔>人(rén)民(mín)币1.208億元，占總收入的(de)10.6%÷↕®。

愛(ài)奇藝、搜狐視(shì)頻(pín)、ⶶ騰訊視(shì)頻(pín)們雖然沒有(yǒuα✘>★)具體(tǐ)的(de)财報(bào)披露，但(dàn)根據各自(‌ε♣zì)母公司以往披露的(de)财報(bào)顯示，∑ 廣告亦最主要(yào)的(de)收入來(lái)源。用(yòng)戶方面★ε，各大(dà)視(shì)頻(pín)廠(chǎng)商們雖然₩↑有(yǒu)心發力，但(dàn)終究還(hái)是(shì)改變不(¥εbù)了(le)國(guó)內(nèi)α↕≠Ω整體(tǐ)用(yòng)戶付費(fèi)習(xí)慣不(bù)強的★✔(de)局面，那(nà)麽，用(yòng)戶方面究竟有(yǒu)沒 ♦÷有(yǒu)戲呢(ne)？

網絡視(shì)頻(pín)的(de)會(huì)"‌™✔員(yuán)有(yǒu)用(yòng)嗎(ma)？

我不(bù)是(shì)萬惡的(de)處女♣←®π(nǚ)座，但(dàn)也(yě)無法接受網↑↕™↕絡視(shì)頻(pín)的(de)超長(cháng)片頭廣告，©÷₽暫停還(hái)停留的(de)有(yǒu)廣告頁。目前P€♠±C端的(de)網絡視(shì)頻(pín)片頭廣告一(y∏∏πī)般在60——75秒(miǎ >↑™o)，而移動端的(de)片頭廣告時(shí)長(cháng)在♦≥​30秒(miǎo)——60秒(miǎo)ε✘>。也(yě)就(jiù)說(shuō)一(yī)天兩集電(diàn)視‌Ω(shì)劇(jù)下(xià)來(lái)，得(de)看(kàn)一(yī)£↓兩分(fēn)鐘(zhōng)的(de)廣告，對(duì)于移動端時(sh∞÷↑ í)間(jiān)切割的(de)如(rú)此碎的(de)≥♦情況下(xià)，太難忍受了(le)。

我在《視(shì)頻(pín)網站(zhàn↑≈∞)VIP服務，其實你(nǐ)享受到(dà©♠¶φo)了(le)》一(yī)文(wén)裡(lǐ)提到(dào)過，對(duì>₩↔)于會(huì)員(yuán)用(yòng)戶來(láiβσ)說(shuō)，其實他(tā)們是(shì)≥ Ω享受到(dào)了(le)各大(dà)視(shì)頻(pín)♦γ網站(zhàn)的(de)會(huì)員(y'₽uán)服務的(de)。

上(shàng)圖是(shì)各大(dà)視(shì)頻(pín)網站§→γ(zhàn)的(de)會(huì)員(yuán)功能(néng)，基本上'₽(shàng)大(dà)同小(xiǎo)異，最主要(yàoΩ&)的(de)集中在去(qù)廣告、會(huì)員(yuá∏<n)片庫、高(gāo)清影(yǐng)視(shì)這(zhè)幾個(•∑∏★gè)方面，而價格方面，年(nián)費(fèi)也(y♦★♦ě)在150——200元之間(☆δ≈∞jiān)，價格算(suàn)不(bù)上(shà≤λ≥✘ng)貴，用(yòng)戶付費(fèi)後即可(kě)享受上(shàng©>)圖中的(de)所有(yǒu)服務，從(cón∑αg)服務效果來(lái)看(kàn)，完全稱得(de)上(shàng©≠)是(shì)超值體(tǐ)驗，畢竟150&mda± sh;—200元就(jiù)能(néng)夠享受一(y♦δ☆<ī)年(nián)的(de)免廣告特權，有(yǒu)時(shí)間(∏​¥jiān)還(hái)能(néng)看(kàn)一(yī)±'兩部高(gāo)清小(xiǎo)電(diàn)影★₹(yǐng)，所以，從(cóng)體(tǐ)驗上(shànΩ​↑g)來(lái)看(kàn)，網絡視(shì)頻(pín  )會(huì)員(yuán)非常有(yǒu)用(yòng)。

還(hái)有(yǒu)一(yī)個(gè)很(hěn)​®"大(dà)的(de)體(tǐ)現(xiàn)πε♥ε是(shì)在多(duō)屏方面，目前幾大(dà)網絡÷★↓視(shì)頻(pín)廠(chǎng)商都$©Ω(dōu)打出了(le)跨屏的(de)口号，電(dΩ♣βiàn)視(shì)屏、電(diàn)腦(nǎo)屏、手機(jī)屏、平£€β闆屏，用(yòng)戶都(dōu)可(kě)以正常訪問(wèn)，雖然φ§λ電(diàn)視(shì)屏上(shàng®€​)，用(yòng)戶無法直接下(xià)載客戶端，但(d♠←©àn)可(kě)以通(tōng)過浏覽器(qì)觀看(kàn)。也(yě)就(¥♥$jiù)是(shì)說(shuō)，用(yòng)戶購(gòu)買®✘¶®網絡視(shì)頻(pín)的(de)會(huì)員(y€​uán)功能(néng)以後，隻要(yào)是(shì×​♥)有(yǒu)觀看(kàn)網絡視(shì)頻(pín)的(de)需求，$™∏ε都(dōu)可(kě)以享受到(dào)某一(yī)家(φ±φ₽jiā)網絡視(shì)頻(pín)廠(chǎng䱩₹)商提供的(de)多(duō)個(gè)✔±屏幕上(shàng)的(de)會(huì)員(yuán)服務。

內(nèi)容的(de)反作(zuò)用(yòng)力

大(dà)部分(fēn)網絡視(shì)頻(pín)用(yòng) ε"✘戶去(qù)浏覽內(nèi)容的(de)時(shí)候，都(dōu)會(huì↕↑ ‍)有(yǒu)自(zì)己的(de)明(m₹≥íng)确內(nèi)容需求，這(zhè)就(ji‍×$αù)導緻了(le)用(yòng)戶是(shì)∏σ追內(nèi)容本身(shēn)，而不(bù)是(₽ shì)某個(gè)網絡視(shì)頻(píγ€×n)廠(chǎng)商。以《中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》為(w↓☆♠èi)例，搜狐視(shì)頻(pín)曾花(huā)高(gγ→→÷āo)價購(gòu)買了(le)《中國(guó)好(h♦≠λ☆ǎo)聲音(yīn)》第一(yī)季、第二季↔♥≤的(de)獨家(jiā)網絡播放(fàng)版權，但(dàn)是(shì)《 →中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》第三季的(de)網絡獨播版權卻被騰÷≤σ訊視(shì)頻(pín)花(huā)高(gāo)價買走了(lε≠♠←e)，用(yòng)戶就(jiù)随著(&÷♣zhe)《中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》的(de®÷₽)轉變而轉變，而非某個(gè)平台單個(gו‍ è)的(de)品牌凝聚力，說(shuō)品牌此時(shí)顯得(d₩↕×e)如(rú)此單薄。

網絡視(shì)頻(pín)廠(chǎng)商們希望‍​®能(néng)夠獲得(de)內(nèi)容取悅用(yòng)戶，但(d→'≤∞àn)因為(wèi)自(zì)身(shēn)對π≈ &(duì)內(nèi)容的(de)把控力不(bù)夠，被內(nèi)容所拖累。©ε我這(zhè)裡(lǐ)面要(yào)說(sh↑<€∞uō)明(míng)的(de)問(wèn)題在于，用(yòng)戶購(gòu)買某個(gè)©​平台的(de)會(huì)員(yuán)服務以&≠ 後，一(yī)旦用(yòng)戶需要(yào)的(de)內(nèiΩ Ω)容在另外(wài)一(yī)個(gè)平台上(sh₹‍‍àng)，會(huì)員(yuán)就(jiù)是(shì÷÷₩±)雞肋，也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō™↓↑ )用(yòng)戶在某網絡視(shì)頻(pín)平台上(shàng)∏≥的(de)錢(qián)白(bái)花(huā)了(le)，跨屏是(s‍&∞hì)無法解決跨平台的(de)問(wèn)題的(de)。

用(yòng)戶一(yī)旦在某個(gè∞₩)平台上(shàng)購(gòu)買會(huì)員(yuán)以後，就(jΩ€ δiù)需要(yào)一(yī)直待在該平∏→台上(shàng)。可(kě)以看(kàn)到(dào)的(de)是(sφπ±✔hì)，各大(dà)視(shì)頻(pín)廠(chǎng)商為(wèi×↓←)了(le)死拼內(nèi)容，這(zhè)兩年(nián)一(∞®yī)面大(dà)力發展自(zì)制(zhìγ↓)內(nèi)容，一(yī)方面大(dà)肆購(gòu)買視(shì§φ>)頻(pín)的(de)獨家(jiā)播放(fàng)網絡​€版權，從(cóng)內(nèi)容上(shàng)提升β¶&自(zì)我的(de)競争力。自(zì)制(zhì)內(nèi)容有(yǒuδ± ™)三種，一(yī)種是(shì)自(zì)制(zhì)劇(jù)，大(dà)×✔部分(fēn)以短(duǎn)篇小(xiǎo)片段為(wèi)主，內(nèi‍∏$ )容不(bù)乏幽默搞笑(xiào)；而另一$±✔(yī)種是(shì)自(zì)制(zhì)φπ€₽的(de)綜藝內(nèi)容，質量雖然不(bù)如(rú)傳統電¶♠♠(diàn)視(shì)台，但(dàn)顯然更符合互聯網的₽←¥(de)“屌絲”氣質，更有(yǒu)互聯網←β的(de)韻味；還(hái)有(yǒu)一(yī)種是(sh‍♠ì)自(zì)制(zhì)的(de)短(duǎn)±♣新聞內(nèi)容，這(zhè)種內(nè&₽i)容以娛樂(yuè)或者新聞為(wèi)主線，系各大(dà)網絡視ε (shì)頻(pín)廠(chǎng)商自(zì)己的(de)編輯團隊制(z✔β€hì)作(zuò)的(de)。

說(shuō)到(dào)網絡視(shì)頻(pí♣€↕•n)廠(chǎng)商的(de)內(nèi)容方面，就(jiù)不(÷±ββbù)得(de)不(bù)說(shuō)他(tā)們的₽✘(de)電(diàn)影(yǐng)片源，和(hé)電(dià♦↓n)視(shì)劇(jù)、新聞等內(nèi)容相(xi♠≥γ÷àng)比，優質的(de)電(diàn)影(yǐng)資源更加稀±>•缺，各大(dà)視(shì)頻(pín)廠(chǎng)商的(de)會(hσβ¥uì)員(yuán)區(qū)均把熱(rè)門(mén)的(de)電(diàn≈   )影(yǐng)片源方進去(qù)了(le)。但(dàn)很(hěn)↕&λ大(dà)的(de)一(yī)個(gè)問(wèn)題在于，視(s<'βγhì)頻(pín)廠(chǎng)商們的(de)片源時(shí)間₩♦(jiān)是(shì)要(yào)晚于電(diàn)影 ≥€(yǐng)院的(de)放(fàng)映時(shí)間(j φ$iān)的(de)，也(yě)就(jiù)是(shì)說(s'★↑huō)用(yòng)戶已經浏覽過該內(nèi)容，何必再去(q₩ ®¥ù)平台上(shàng)浏覽呢(ne)，視(shì)頻(pín)廠(ch↔♥∞₩ǎng)商這(zhè)是(shì)打算(suàn)和(hé)電(diàn)影(§β≤yǐng)院競争嗎(ma)？還(hái)是(shì)∞€‍說(shuō)他(tā)們打算(suàn)撿電(diàn)影(yǐnδ₹¥Ωg)院的(de)漏網之魚呢(ne)？電(diàn)影(yǐng)內 δ(nèi)容方面，各大(dà)視(shì)頻'♦‍(pín)廠(chǎng)商在會(huì)員↑←(yuán)服務方面完全沒起到(dào)作(zuò)用(yòng)。

關于內(nèi)容方面，視(shì)頻(pín)廠(chǎnλ"×g)商要(yào)從(cóng)這(zhè)塊去(qù)發力會(huì←<'α)員(yuán)服務，就(jiù)亟需有(yǒu)更多£<(duō)優質和(hé)不(bù)一(yī)樣的(de)東β♦♦(dōng)西(xī)出現(xiàn)，γλ​漏網之魚明(míng)顯是(shì)沒作(zuò)用(yòn§±₽g)的(de)，畢竟盜版的(de)電(d♠÷γ§iàn)影(yǐng)內(nèi)容并不(b♠∑¶©ù)難找到(dào)，“殺&rdqu>εo;是(shì)“殺&rdquo♥π↔∑;不(bù)絕的(de)。

平台多(duō)而用(yòng)戶求一(yī)

十幾家(jiā)大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的(deσ♦)網絡視(shì)頻(pín)平台，一(yī)方面說(shuō)明(m₩≥¶←íng)網絡視(shì)頻(pín)領域₽φ↑✔的(de)火(huǒ)熱(rè)，而另一(yī)方面也λ±σ♣(yě)說(shuō)明(míng)資本市(sδ≈₹hì)場(chǎng)、用(yòng)戶市(shì)場(chǎng↑γ)看(kàn)中該領域的(de)潛力，但(dàn)我們拆開€↓(kāi)來(lái)看(kàn)，用(yòng)戶需要(yào™☆)的(de)是(shì)什(shén)麽→☆？用(yòng)戶需要(yào)好(hǎo)的(de)內(nèi"£)容，再加上(shàng)好(hǎo)的(de)用(©±yòng)戶體(tǐ)驗，再加上(shàng)便宜的(de)價格。

現(xiàn)在的(de)狀況是(shì)，衆多(duō)的(de)競λΩ争對(duì)手，将視(shì)頻(pín)內(nèi)容完全分(fēn)離 ‍(lí)了(le)，除去(qù)有(yǒu)各自(zì)特性£≤Ω∏的(de)自(zì)制(zhì)內(nèi)容外(wài)，在大(dà)衆內•<(nèi)容方面，基本上(shàng)各家(jiā)都(dōλδu)有(yǒu)自(zì)己的(de)&ldquo<∑;拿(ná)手好(hǎo)戲”，畢竟誰拿(n§©→'á)不(bù)出幾個(gè)億來(lái)買點獨↔✔∞λ家(jiā)版權內(nèi)容呢(ne)？

平台太多(duō)了(le)，但(dàn)↓≈÷​用(yòng)戶需要(yào)的(de)是(shì)能(≥¶‍™néng)夠少(shǎo)幾個(gè)平 ¶<台，從(cóng)會(huì)員(yuán)的(de)角度看(kàn)，用(yσ¥σòng)戶最多(duō)能(néng)接受兩三家(jiā)平台ש，平台多(duō)是(shì)導緻用(yòng)戶'☆無法集中精力使用(yòng)平台會(hu₹$≠ì)員(yuán)功能(néng)的(de)主要(yà​πo)原因，甚至來(lái)說(shuō)，用(yòng)戶隻要(yào)一(π✘≤yī)家(jiā)平台的(de)一(yī)個(gè)會(huì)員(yuá∏≥&↑n)，而這(zhè)個(gè)是(shì)能(néng)夠保證用♥♥£ (yòng)戶在網絡視(shì)頻(pín)上(s>£♥hàng)的(de)浏覽需求，無論是(sh→®εγì)優質內(nèi)容還(hái)是(shì)去(qù)廣告等，但(σ&dàn)顯然視(shì)頻(pín)廠(chǎng)商在面對(duì)↑ 廣告方面是(shì)狠不(bù)下(xià)心來(lái)的>‍≠≤(de)，要(yào)知(zhī)道(dào)75%以上(shàng)±‍的(de)收入是(shì)依靠廣告來(lái₽♣​)支撐的(de)，他(tā)們無法割舍下( ±♣xià)來(lái)。

當然，網絡視(shì)頻(pín)平台發展到₽©(dào)現(xiàn)在已經不(bù)能(né÷•→✔ng)算(suàn)是(shì)單個(gè)的(de)網絡視(shì)εσ頻(pín)平台了(le)，包括硬件(jiàn)、 ∑娛樂(yuè)、遊戲等都(dōu)是(shì)整個(gè)産業(yè)鏈δ​上(shàng)的(de)産物(wù)，包括可(kě $δπ)能(néng)的(de)電(diàn)商，真正糾結的(de)地(dì∞α↕)方在于，暫時(shí)還(hái)沒有(yǒu)網絡視(shì↔↑•)頻(pín)廠(chǎng)商能(néng)夠‌§σ做(zuò)到(dào)整合，畢竟行(xíng)業(yè ↑§)還(hái)是(shì)分(fēn)散的(de)，他(tā)們無力通(tōn₩↓←γg)過單一(yī)的(de)平台扭轉整個(gè)市(shì)場(chǎ♠₽Ω★ng)的(de)乾坤。而對(duì)于用(₽ €yòng)戶來(lái)說(shuō)，會§₹↑(huì)員(yuán)功能(néng)，未來(lái)完全有(€•yǒu)可(kě)能(néng)衍生(shēng)出更多(duō)有(yǒu×★↑)意思的(de)産物(wù)，娛樂(yu→φ♠♦è)、遊戲等均可(kě)以有(yǒu)效結合起來(lái)。

視(shì)頻(pín)算(suàn)是(sφ∏β hì)文(wén)字、視(shì)頻(pín)、音(∑↑γyīn)頻(pín)三種介質的(de)最終集合體(tǐ)，但(‌∑dàn)限于當前網速、流量資費(fèi)等的(de)限制(€ €$zhì)，包括網絡視(shì)頻(pín)廠(chǎng•₽<λ)商自(zì)身(shēn)的(de)限制(zhì)，還(hái)沒有(y≠σǒu)很(hěn)好(hǎo)的(de)在用(yòng)戶₽♠身(shēn)上(shàng)掘金(jīn)，不(bù)得(de)π★不(bù)說(shuō)是(shì)一(yī)種遺憾，相♦→‌✘(xiàng)信未來(lái)，視(shì)頻(pín)廠(chǎng)商€×•Ω們的(de)會(huì)員(yuán)服務會(huì)衍生(↓∏α¶shēng)出更多(duō)有(yǒu)意思的(de)産物(wù)↕±，嗯，用(yòng)戶隻要(yào)一(yī)個(gè)會©π(huì)員(yuán)，而不(bù)是(shì)↔¥全部平台，一(yī)年(nián)1300太貴了(le)…&♥₽hellip;