早在前幾年(nián)，“站 ™ (zhàn)長(cháng)已死&rdq∑γλuo;的(de)說(shuō)法就(jiδ✘ù)曾在互聯網時(shí)代被光(guāng)環籠罩的(de)站(zhàn)長±(cháng)群體(tǐ)中引起很(hěn)大(dà∑<)反響。然而随著(zhe)移動互聯網時(shí)代的(de)到(©∑dào)來(lái)，“站(zhà$ ←πn)長(cháng)”這(zhè)個(gè)曾經常在耳邊常常響↑₹ε↑起的(de)名詞也(yě)似乎越來(lái)越陌生(shēng•")。
數(shù)據顯示，我國(guó)接入互聯網20年(nián)以來(lái)， →網站(zhàn)總量達到(dào)350.7萬個(gè)，其中個(gè)人(r₽♠εén)網站(zhàn)約為(wèi)105.5萬個(gè)，占比3÷↔←0%。
一(yī)位熟悉個(gè)人(rén)站φ↑ (zhàn)長(cháng)圈的(de)人(rén)士向騰訊科 £(kē)技(jì)透露，在個(gè)人(rén)站(zhàn)長(chá∏ ng)的(de)巅峰時(shí)期，數(shù)量曾經達到(dào>≤±)200萬個(gè)，但(dàn)随著(zhe)移動互聯網的(dΩ♣e)到(dào)來(lái)，這(zhè)些(x✘ σiē)站(zhàn)長(cháng)隻剩下(÷♥xià)幾十萬個(gè)。其他(tā)站(zhàn)長(cháng)或←☆ ≥改行(xíng)，或轉型做(zuò)其他(tā)産品和(hé)服務，主要πσ(yào)原因是(shì)無法承載移動端的(de)變化(huà)，或者沒有α♣¶(yǒu)做(zuò)出有(yǒu)粘性的(de)內(nèi)容和(hé)話∞♣ (huà)題。
之所以稱之為(wèi)“草(cǎo)根站(zhàn)長α→(cháng)”，是(shì)因為(w$£'èi)這(zhè)些(xiē)站(zhànλ×)長(cháng)普遍起點較低(dī)，有>≈α₩(yǒu)的(de)剛開(kāi)始是(shì)給企業(yè)做(zuò♥¶≤)網站(zhàn)，有(yǒu)修電(diàn)腦(nǎ♣☆βγo)的(de)，有(yǒu)擺地(dì)攤的(de)，也(σ™₽ yě)有(yǒu)倒賣流量的(de)，後來(lái)慢(màn)×β慢(màn)的(de)這(zhè)些(xiē)草(cǎoπ±₽¶)根站(zhàn)長(cháng)逐漸發展起來(lái)，很(hěn♥£)多(duō)都(dōu)擁有(yǒu)φ™了(le)自(zì)己的(de)企業(yè)，在≥©當地(dì)發展的(de)也(yě)很(hěn)不(bù)錯(cuò)。¥±¥
和(hé)其他(tā)人(rén)一(yī)樣，這(∞♥€↑zhè)些(xiē)在移動互聯網時(shí)代尋求轉型和(hé)突破 ↔的(de)站(zhàn)長(cháng)也(yě)會(h•β©uì)自(zì)發組成圈子(zǐ)，有(♠¥↕ yǒu)固定的(de)交流群，平時(shí)也(yě)會(huì)談論業(★ ↕≤yè)務或分(fēn)享經驗文(wén)章(zhāng)，£♦₩÷對(duì)于轉型有(yǒu)著(zhe)十分(fēn)迫切的•₩←(de)需求。
用(yòng)戶習(xí)慣發生(shēng)轉變 PC流量出現(xià¶β≠<n)停滞
專門(mén)提供南(nán)昌本地(dì)生(shēng)活、消費(fèi)→↓≈信息和(hé)情感交流的(de)社區(qū)網站(zhàn)地(dì)寶網以親←↔身(shēn)經曆向騰訊科(kē)技(jì)揭露了(le&✘ε)他(tā)們在移動互聯網時(shí)代裡(lǐ)曾經面₽€臨的(de)尴尬困境。
地(dì)寶網總編輯蕭明(míng)說(sh©→uō)，移動互聯網這(zhè)個(gè)機(₩✔ βjī)遇不(bù)是(shì)“看(kàn)到(dào)&rdqu•✔≥o;的(de)，而是(shì)不(bù)得(de)不(bù)面對(duì)β≈的(de)，“就(jiù)好(hǎo)象泰山♥ ★♥(shān)壓頂，裝作(zuò)沒看(kàn)>"到(dào)也(yě)沒用(yòng)，隻能(néng)選擇如¶$↕(rú)何面對(duì)。”
過去(qù)一(yī)年(nián)裡(lǐ)，地(dì)∞σ∏ε寶網PC端流量呈現(xiàn)滞脹狀态，部分(fēn)♦ §頻(pín)道(dào)（如(rú)美(měi)食、新 ∏★☆聞等）甚至還(hái)出現(xiàn)下(xià)滑現(xiàn)象。但(<•dàn)是(shì)同期，移動端的(de)流量卻呈現(xiàn)₩£σ↕了(le)十倍暴漲。
蕭明(míng)向騰訊科(kē)技(jì)進一(yī)步解釋說(s✔•huō)，Wap站(zhàn)一(yī)年(nián)內(nèi)漲了 •↔(le)40倍，App的(de)安裝量和(hé)使用(yòng)量漲了(→ le)15倍以上(shàng)，微(wēi)信端導入的(de)用♣™↕•(yòng)戶量在六個(gè)月(yuè)裡(lǐ)₩ 漲了(le)12倍。“可(kě)見(jiànγ¥)，向移動端的(de)轉型迫在眉睫。”
轉型路(lù)上(shàng)的(de)探索 做(zuò♣↔)App還(hái)是(shì)做(zuòγ£♣)Wap
移動互聯網是(shì)個(gè)美(měi)好(hǎo)₩ 的(de)時(shí)代，但(dàn)轉型這∞λ∑↔(zhè)條路(lù)并不(bù)像想象中那(nà)麽順利，其中經曆的(de)↔↑種種隻有(yǒu)走過的(de)人(rén)才懂(d<±ǒng)得(de)。從(cóng)整體(tǐ)上(shàng)來(§Ωlái)看(kàn)，站(zhàn)長(cháng)在向移動∑©端的(de)轉型過程中一(yī)般都(dōu)會(huì)走兩條路(lù)：♦ 做(zuò)App和(hé)Wap站(zhàn)。
做(zuò)App是(shì)站(zhàn)長γ¥(cháng)從(cóng)PC轉移動端最為(wèi)直接的(de)做(z™∑uò)法，但(dàn)效果卻不(bù)盡如(rú)人(rén)意。加拿(ná)β↔↔§大(dà)花(huā)園網曾經做(zuò)過名為(wèi)iA€≤sk的(de)一(yī)款App，但(dàn)在推廣☆←的(de)過程中卻遇到(dào)了(le)分♦≥δ→(fēn)發難和(hé)打開(kāi)率低(dī)這(zhè)兩±₹®個(gè)問(wèn)題，“這(zhè)也(yě)是♦α™✘(shì)論壇和(hé)社區(qū)網站(zhàn)面臨的(de)普遍問("₽•✔wèn)題”，創始人(rén)古λ→森(sēn)說(shuō)。
首先是(shì)分(fēn)發難。古森(sēn)向騰訊科(kē)技↓✘÷(jì)列出這(zhè)樣一(yī)組數(shù)據：目&•前加拿(ná)大(dà)家(jiā)園在微(wēi)信公衆平台¥€§ 上(shàng)的(de)月(yuè)PV為(wè♠₽i)1800萬到(dào)2000萬次，而此前在Ap σ"∑p上(shàng)卻隻有(yǒu)20%到(dào)25%。♣♦✘≤“所以我們在App做(zuò)了(le)八個(gè)月(yuè)以♦★☆β後，就(jiù)開(kāi)始尋求其他(tā)的×π(de)方式。”
成本過高(gāo)也(yě)導緻分(fēn)發的(de)困難。“A"₹pp每個(gè)用(yòng)戶大(dà)概要(yào)8-10元，♠∑這(zhè)樣一(yī)來(lái)分(f£ēn)發量根本上(shàng)不(bù)來(lái)。”古森↕∏$(sēn)直言。
其次是(shì)面臨安裝率和(hé)打開(kāi)率低(dī)<的(de)問(wèn)題。康盛公司總裁、騰¥€ $訊微(wēi)社區(qū)負責人(rén)陳亮(liàng)在λ♥≤™接受騰訊科(kē)技(jì)專訪時(shí)曾表& σ示，康盛也(yě)曾經做(zuò)過掌上(shàng)論壇App₽σ，但(dàn)發現(xiàn)隻有(yǒu)20%較為(α•×wèi)忠實的(de)用(yòng)戶會(huì✘ )安裝客戶端，其他(tā)80%的(de)用(yòng)戶隻是(shì)通↓↔ (tōng)過搜索引擎過來(lái)訪問(wèn₩<)一(yī)次，并不(bù)會(huì)下(xià)載安裝客戶端 ₩ε。
“就(jiù)算(suàn)用(yò∏™ng)戶安裝了(le)App，打開(kāi ←÷→)率也(yě)是(shì)個(gè)問(wèn)§λ©題。這(zhè)樣經過幾層折騰後，App的(de)效果不∞©♣÷(bù)會(huì)特别好(hǎo)。”古森(sēλ¶n)說(shuō)。
轉型的(de)另一(yī)條路(lù)就(jiù)是(shì)₽∏¶做(zuò)手機(jī)Wap站(zhàn)。但≠ "∞(dàn)Wap站(zhàn)通(tōng)常隻是(shì)沿用(yò♠¥ng)PC社區(qū)的(de)理(lǐ)↑&念，“如(rú)果隻是(shì)将PC內( ∞nèi)容照(zhào)搬過來(lái)，其實并沒有(yǒu)γ理(lǐ)解移動互聯的(de)真谛，這(zhè)樣做(zuò)起來(lá↑✘i)比較重，用(yòng)戶的(de)參與度和(hé)活躍度根本上(s↔¥Ω•hàng)不(bù)來(lái)。”古森(sēn)向騰訊科(k♦β↔ē)技(jì)表示。
與此同時(shí)，不(bù)少(shǎ¶₩§→o)站(zhàn)長(cháng)也(yě)開(kāi)↓λπ始通(tōng)過基于微(wēi)信平台的(dφ✔e)微(wēi)社區(qū)為(wèi)自(zì)己在移™←¶動端的(de)轉型鋪路(lù)。微(wēi)社區(qū)的(de)本質÷∏≈✔是(shì)引入WEB2.0交互以及BBS的(de)<↓交互模式，并通(tōng)過社交關系鏈進行(xíng)分(fē≤↔§¥n)享。
“微(wēi)社區(qū)是(sh &¶ì)一(yī)個(gè)新興的(de)技(jì)術(shù)&$∏<體(tǐ)系，要(yào)說(shuō)帶₩♣✔來(lái)的(de)幫助和(hé)改變，現☆∑™(xiàn)在還(hái)不(bù)是(shì)特别明(mí÷εng)顯，但(dàn)是(shì)在可(kěα$ )預見(jiàn)的(de)未來(lái)，ε☆将會(huì)發揮巨大(dà)的(de)作(zuò)用(y★δòng)。”蕭明(míng)說(shuō)。
實現(xiàn)“小(xiǎo)而美(měi)” 瞄準≠∑δ細分(fēn)市(shì)場(chǎng)
2005年(nián)以後，随著(zhe)BAT等互聯網巨頭在市(shì)場( αchǎng)上(shàng)攻城(chéng)略地(dì)，越來λ₽∏(lái)越多(duō)有(yǒu)商業( εyè)模式和(hé)資本支持的(de)商業(yè♠)網站(zhàn)開(kāi)始崛起。“再加上(shà±☆ng)政府對(duì)互聯網監管的(de)日(rì☆↓♥£)益加強，這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)的(de)門♥↓♦(mén)檻不(bù)斷提高(gāo)，站(zhàn©£♦↕)長(cháng)的(de)日(rì)子(zǐ)變得(de)更不(↔ Ωbù)好(hǎo)過”。蕭明(mín™≤g)說(shuō)。
在他(tā)看(kàn)來(lái)，社ε×區(qū)網站(zhàn)勢必要(yào)做(zuò↓₹)細分(fēn)市(shì)場(chǎng)，明(↔•míng)确目标受衆，“什(s→₽hén)麽是(shì)定位，定位就(jiù)是(shì)就(jiù)是(shì±☆∑)要(yào)讓你(nǐ)的(de)目标人(rén×")群做(zuò)這(zhè)件(jiàn)事(shπαì)第一(yī)個(gè)想起你(nǐ)。”
對(duì)于這(zhè)個(gè)觀點，古森(sēn)也(yě)很(h'♣↔✔ěn)贊同，如(rú)果從(cóng)PC端轉移動端，&ld'§α©quo;一(yī)定要(yào)考慮清楚你(nǐ)們究竟想做(zuò)什(s≠hén)麽，具體(tǐ)在哪個(gè)垂直行(x×♣®íng)業(yè)做(zuò)什(shén)麽，千萬别做(zuò)α×大(dà)而全的(de)事(shì)，一& ♥∞(yī)定做(zuò)小(xiǎo)而美(měi)的(de)事≈φ€(shì)。”
“小(xiǎo)而美(měi)”指∞γ♦₩的(de)不(bù)但(dàn)是(shì)社區(≠£qū)網站(zhàn)定位，同樣也(yěε<≥£)适用(yòng)于對(duì)用(yòng)戶體(tǐ)驗的(de•δ₹)考量。
對(duì)此，陳亮(liàng)向騰訊科(kē)技(jì)表示≥β，移動端的(de)體(tǐ)驗一(yī)定≈±•要(yào)“輕”，γ→切忌照(zhào)搬原來(lái)的(de)體(tǐ)驗和(hé)模式，同®時(shí)移動端用(yòng)戶對(duì)垂直細分(fēn)領域的(♣↓δde)需求越來(lái)越多(duō)，←♥需要(yào)提供個(gè)性化(huà)的(de)內(nèi)容和(hé)服務。
“當然也(yě)不(bù)是(☆σσ×shì)越輕越好(hǎo)”，古森(sē≠≥€★n)進一(yī)步補充，“需要(yào)在內(nèi)容方面要(∞&¥≠yào)找到(dào)平衡點，否則功能(néng∏☆)就(jiù)會(huì)過于簡單，無法輸出內(nèi)容，這(z≤∑αhè)樣用(yòng)戶也(yě)不(bù)會(huì)有(yǒu)×&粘性。”
對(duì)于站(zhàn)長(cháng)而言，移動互聯網更像是(shì)一₽♥(yī)場(chǎng)大(dà)浪淘沙，有(yǒu)人(rén)在 <↑®機(jī)遇和(hé)挑戰的(de)并存中找到(dào)了(le)恰αδ當的(de)轉型方式，同樣也(yě)有(yǒu)人(rén)逐漸±®β銷聲匿迹。無論怎樣，在這(zhè)樣的(d©¶e)變革時(shí)代，站(zhàn)長(cháng$δ)們要(yào)走的(de)路(lù)還(hái)很(hěn)<≤≈長(cháng)。
